Как узнать причину падения трафика из поиска

135

Аналитика

Если вы не первый день делаете сайты и зарабатываете на трафике, то для вас важно постоянно видеть положительную динамику развития по своим проектам. Но часто случается так, что трафик падает. Если это происходит плавно, то есть повод задуматься о причинах, что повлекли за собой падение посещаемости. Это поможет остановить отрицательную динамику и попробовать все исправить.

Эта статья — начало пошагового руководства по анализу и выявлению причин падения поискового трафика и возможных путях выхода из сложившейся ситуации. Все на личном примере, со скринами и результатами.

как остановить падение трафика из поиска на сайт

Для начала необходимо выяснить, из какой поисковой системы вы стали получать меньше трафика. Для этого переходим в Стандартные отчеты —  Источники — Источники, сводка и отмечаем там Яндекс и Google.

трафик из yandex и google

Явно видно, что трафик стал падать из Яндекса. Теперь важно понять, за счет произошло снижение. Для этого нам нужно посмотреть статистику по посадочным страницам. Возможно, что несколько статей, которые ранее давали трафик, выпали из ТОПа, что повлияло на общий траф с этого поисковика.

Переходим в Отчеты — Содержание — Страницы входа и там уже сегментируем трафик по последней поисковой системе Яндекс. Здесь мы будем смотреть динамику посещений на конкретных страницах сайта.

сегментация трафика в отчете страницы входа

На что нужно смотреть:

  • График посещаемости по каждой странице (выявляем сильно просевшие страницы)
  • Время на сайте
  • Отказы и глубина просмотра

Так вы поймете, где просадка по трафику наиболее выражена. ПФ помогут выявить причину или прояснить картину. Рассмотрим все на примере.

Дальше в статье будет рассматриваться работа по анализу конкретной страницы сайта, по которой наблюдается самое большое падение трафика. Так вы поймете саму механику и сможете применить ее для своих проектов в любых объемах.

динамика посещаемости по странице

Из графика видно:

  • Средний трафик до падения на эту страницу — 110 человек\сутки
  • После падения — 50 человек\сутки

Падение произошло в 2 раза. Смотрим на поведенческие:

  • Отказы — 9,2%
  • Время на сайте — 3:47
  • Глубина — 1,78

Вывод — показатели вполне стандартны по сайту. Теперь необходимо сравнить ПФ в динамике. Для этого сравним показатели лучшего периода (недели) по трафику  — с 26.09 по 03.10 и худшего — с 21.11 по 28.11. Получаем такую картину.

разница в процентах

Из данного отчета делаем такие выводы:

  • Отказы выросли на 3,97%
  • Глубина ухудшилась на 0,2
  • Время пребывания на сайте сократилось на 56 секунд.

Основной вывод — статья стала хуже удовлетворять потребности аудитории.

Теперь посмотрим сводку новостей за 30.09-06.10 — именно в этот период произошло падение трафика на страницу. По истории находится 3 апдейта поисковой выдачи Яндекса.

Если почитать отзывы людей на том же серче, то в трех топиках можно увидеть 70% негативных заявлений о падении позиций. По всей видимости, в эти апы яндекс выкатил что-то новое, что существенно повлияло на трафик и позиции многих сайтов.

Теперь давайте проанализируем запросы, по которым приходили пользователи на данную страницу. Это нам поможет узнать, какие запросы провалились, а какие пошли в плюс, увидеть общую картину происходящего и сделать выводы.

Переходим в Стандартные отчеты — Источники — Поисковые фразы и сегментируем трафик по источнику и странице входа. Получается такой фильтр.

сегментация трафика в МетрикеЗдесь нас ждет интересные детали. В ходе анализа выясняется, что отвалился один очень жирный трафогенерирующий запрос.

динамика посещаемости по запросу в Метрике

Просмотрев данный отчет и динамику по каждому запросу стало понятно:

  • Какие-то запросы остались болтаться на привычных позициях, давая привычный объем трафика
  • Некоторые запросы пошли вверх
  • А основные запросы-локомотивы, дающие львиную долю трафа — упали

Выписываем для себя все запросы, которые дают максимум трафика, но выпали из ТОПа.

Также будет полезно понять видимость страницы по запросам в целом и увидеть динамику в процентах, чтобы выгрузить все это дело в удобный Эксель отчет.

Для начала смотрим, по скольким запросам на страницу пришли люди в лучшие времена и худшие. Временной промежуток — одна неделя.

  • С 26.09 по 03.10 — 296 запросов
  • С 21.11 по 28.11 — 186 запросов

Итог — видимость страницы упала на 37% — это плохо. Причина пока не ясна, но, зная свою тематику, у меня уже появилось несколько идей относительно этого падения. Теперь осталось посмотреть все в процентах.

изменение посещаемости по запросам в процентах

Кто не понял, запросы замазны специально (вместо них оставлены значки «Я»). Из данного сравнения сразу видно, где основные запросы и как они изменились, во сколько раз. Сохраняем себе этот отчет в Эксель формате для последующей работы.

Вывод и дальнейший план действий

Первый и главный вывод — это отсутствие фильтра или пессимизации сайта со стороны поисковых систем. Причина падения трафика оказалась в проседании ряда мощных запросов в Яндексе.

Просадка по многим другим запросам оказалась несущественной, а это значит, что проработка посадочных страниц сможет остановить падение трафика и начать его активный рост.

Анализируя данные в Метрике стало ясно:

  • С какой поисковой системы уменьшился трафик;
  • Что повлияло на падение (в нашем случае 3 волешбных апдейта, после которых у многих была аналогичная ситуация);
  • Общие ПФ по странице просели из-за проседания основных запросов с хорошими ПФ (целевая аудитория разбавилась случайными юзерами по низкочастотным запросам).

Результат после анализа — отчет в формате Excel со страницами и запросами, по которым наблюдается проседание трафа. Теперь у нас есть то, с чем можно работать.

Дальнейший план действий:

  1. Просмотр динамики позиций по выпавшим из ТОПа запросам;
  2. Анализ конкурентов из нынешнего ТОПа;
  3. Составление ТЗ для доработки и улучшения страниц;
  4. Анализ текущей оптимизации страниц входа и релевантности;
  5. Внесение доработок по ТЗ;
  6. Повторный съем позиций и фиксация достигнутых результатов.

Если есть вопросы или предложения — буду рад вашим комментариям.

Полезные статьи, кейсы, пошаговые уроки каждую неделю!