Как экономить до 73% бюджета в контекстной рекламе

2 263

Кейсы

В 95% случаев, когда я захожу в клиентский аккаунт с уже созданной рекламной кампанией (РК), то наблюдаю одну и ту же картину — в РК есть одно объявление, которое дублируется на все ключевые слова.

Даже менеджеры Яндекса любят грешить таким поверхностным подходом. Главный плюс такого подхода — скорость создания РК, но при этом сильно страдает эффективность.

Как экономить до 73% бюджета в контекстной рекламе

Главное правило в контексте — под каждое ключевую фразу создаем одно уникальное объявление. Известное всем, но не всеми используемое.

Главная суть кейса — под каждое ключевое слово нужно писать уникальное объявление с вхождением этого ключевого слова.

Наглядный пример из практики

Для анализа берем ключевое слово «контекстная реклама директ». Объявления составлены на коленке за пару минут в качестве эксперимента, чтобы вы могли убедиться наглядно. Смотрим.

Ситуация №1, очень распространенная: «Ключевое слово отсутствует в заголовке и тексте объявления».

Цена 1-го спецразмещения — 945 рублей.

Ситуация 1

Так составляют объявления люди, которые довольно далеки от контекста. Часто они собирают нецелевую аудиторию. Деньги на рекламу при этом расходуются быстро и неэффективно.

Ситуация №2, уже не такая популярная как первая: «Ключевое слово присутствует в тексте объявления» — 500 руб. за 1-ое спецразмещение. Достаточно редкая практика, но такие случаи встречаются. Экономия уже на лицо.

Ситуация 2

Ситуация №3, почти идеальная, в том числе по советам многих профессионалов по контексту, «Ключевое слово присутствует в заголовке» — 279 руб. Ставка снизилась больше, чем в 2 раза (!). Ощутимо, но есть еще путь Джедая, путь силы.

Ситуация 3

Ситуация №4, выжимаем все соки из Директа, получаем максимум экономии: «Вхождение ключевого слова и в заголовок, и в тело».

Ситуация 4

Цена — 254 рублей. Это почти в 4 раза меньше начальной цены. Вот так и экономят деньги в контекстной рекламе.

Но и это не все. За счет написания классных, привлекательных с маркетинговой точки зрения объявлений можно добиться хорошего CTR от 10%. И тогда ставка упадет еще в несколько раз.

Итог — если делать все правильно, то можно снизить ставку за переход в 3-7 раз

Для особо любознательных — добавление к объявлению быстрых ссылок или указание адреса организации — на качество объявления и значение ставки не повлияли. Но они повлияют на значение CTR, которое потом повлияет на снижение ставки, так что использовать нужно.

Полезные статьи, кейсы, пошаговые уроки каждую неделю!*Взаимодействуя с сайтом, вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных.

  • Дмитрий

    Из всего кейса у меня была Ситуация №4, сделал все согласно рекомендациям-цена клика упала на 10%. Скрин в приложении) Спасибо автору!

  • Seovtop

    Стоит дополнить, есть сервис, который компенсирует часть средств (от 10%) в качестве вознаграждения https://vk.cc/8kGIVo , тем самым можно сэкономить на НДС. Можно пополнять такие системы как Директ, Ads, ВК, Майтаргет, MarketGid и пр. Оплата по безналу недоступна. Удобно пополнять картой

  • Иван Фролов

    ???ЭКОНОМЬ НА РЕКЛАМЕ 50% БЮДЖЕТА???
    Промокод, купон на скидку для контекстной рекламы в Яндекс Директ, можно использовать постоянно.
    Активационный платеж/Сумма Бонуса/Итоговый баланс.
    1500/4500/6000 цена 900 рублей.
    2000/6000/8000 цена 1500 рублей.
    3000/7000/10000 цена 1200 рублей.
    10000/10000/20000 цена 1800 рублей.
    Сделка возможна через гаранты сделок в интернете.
    Оптовым покупателям скидки!

    +79778741255
    вацап

    https://t.me/Promokodiz
    телеграмм

    https://vk.com/promokod_kypon
    вконтакте

    #раскруткавяндексе
    #яндексдирект
    #яндекс_директ
    #яндексметрика
    #яндексреклама
    #яндексдиректнастройка
    #яндексдиректсайт
    #яндексдирект
    #яндекс_метрика
    #контекстнаяреклама

    I.Пошаговая инструкция: 

    1. Домен: 
    1.1. Зарегистрируйте/купите новый домен (например, reg .ru — .site за 64 руб.). 
    1.2. В зависимости от используемого хостинга укажите ns-записи хостинга. 
    1.3. На хостинг поместите в корень директории сайта файл «.htaccess» с содержанием: 
    RewriteEngine On 
    RewriteCond %{HTTP_HOST} (.*) 
    RewriteRule (.*) http://vashsite.ru/$1 [R=301,L] 
    где необходимо заменить домен «vashsite.ru» на основной домен, на котором находится сайт. 
    1.4. Дождитесь перезаписи ns и убедитесь, что редирект работает (при вводе нового домена должно переадресовать на основной домен). 
    ********************************************************************************************

    2. Яндекс.Директ: 
    2.1.Создайте новый аккаунт Яндекс.Директ (страна Россия). 
    2.2. В Директ Коммандере импортируйте выгрузку кампаний и замените домен на вновь купленный. 
    2.3. Дождитесь успешного прохождения модерации и выставьте счет на 3000 руб. (3600 с НДС) (Пополнить->3000->Выписать счёт->вводим промокод в поле «Промокод»->Физицеское лицо->Выберите удобный способ оплаты->любые Ф.И.О., телефон, почта, чекбокс согласия->Выбрать->убедитесь, что бонус начислен->Выставить счет->Оплатить). После оплаты баланс сразу станет 10000 руб. без НДС. 
    ********************************************************************************************

    II. Важная информация: 
    1. Для зачисления бонуса (3 000 руб.) необходимо пополнить баланс в течении 30 дней после активации. 
    2. С 10 января 2019 года нельзя изменять/добавлять домен в аккаунт, отличный от того, на который активирован промокод, иначе бонус 3 000 руб. аннулируют. 
    3. При желании, ознакомьтесь с полными условиями акции: yandex.ru/adv/actions/ 
    4. UTM-метки, позиции в поисковых системах — все сохраняется. Можно запускать рекламу с нескольких аккаунтов, если бюджет в день более 10 000 (все аналогично, единственно рекомендуется разграничивать кампании временным таргетингом, или можно занять весь топ 🙂 
    ********************************************************************************************

    Если ещё остались вопросы, подробная информация на сайте Яндекса: https://yandex.ru/adv/actions/